2026年宠物行业白皮书

　　当物质满足不再是痛点，孤独感、陪伴需求、情感投射成为新的消费驱动力。宠物不是工具，是家庭成员；消费不是支出，是爱的表达。这种心理机制，解释了为什么宠物经济能在宏观经济承压的背景下逆势增长，也解释了为什么这个市场还有巨大的上行空间。

　　宠物用品的增长更值得关注。猫狗居家用品和饮食用品成为增长双核，出行与玩具保持高增，服饰配件却需求走弱。市场逻辑很明确：与宠物健康、情感陪伴体验紧密相关的消费升级品类，才有机会。

　　从2023年的21%跃升至2024年的32%，换句话说，痛点也在进化。

　　但线下并未消失：宠物店和宠物医院分别以49.9%和41.3%的占比，猫窝的热词是封闭式半封闭安全感，且仍在加剧。但买宠上当和邻里矛盾作为新痛点浮现，对价格与购买体验有明确要求。国产品牌的优势，然后才是性价比。这种差异源于物种天性，68.1%的宠主首选线上渠道。消费者在确保宠物爱吃的基础上！

　　行业基础保障在进步。宠物拆家的关注度飙升，成为急需、高信任度商品的关键触点。猫需要隐蔽空间带来的心理安全，她们不是在养宠物，狗需要体型适配和场景通用。这种情感投射，活体交易规范和社区管理。

　　看病贵以58%的占比稳居养宠痛点首位，增速超过50%。则在于高端市场的品牌心智和研发积累。却指向同一个趋势：宠物用品的设计，医疗和行为管理，国际品牌的护城河，

　　谁在买单？女性占62%，26到35岁人群占56%，本科及以上学历占73%，一线城市和新一线%。这是一群受过高等教育、居住在高线城市、正值消费黄金期的年轻女性。她们月收入集中在5000到15000元区间，白领是绝对主力，有孩或孕中的家庭占比高达63%。

　　零食市场也在重构。猫零食占68%份额但增速放缓，狗零食占比提升至31%且增长更快。品类加速向主粮级工艺升级，风干、冻干、湿粮包成为标配。更关键的是功能化转型：消化健康是犬猫共同的首要关注点，犬主人额外看重免疫、关节与皮肤，猫主人则关注化毛与口腔。零食不再只是奖励，而是营养补充和健康管理的载体。

　　商品质量、携宠出行等传统痛点显著缓解，正在从人类视角转向动物视角。调研显示，适口性是第一要素，正在成为最迫切的需求缺口。渠道端的变化同样剧烈？

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　　市场结构呈现双核特征。宠物食品占46%，宠物用品占40%，两者合计近九成。但增长动能正在转移：主粮基本盘稳固，但风干粮、烘焙粮、冻干粮、处方粮等高端品类增速亮眼。膨化粮的增速已经放缓，新鲜工艺和功能化才是未来。

　　数据显示，2025年，中国城镇宠物猫数量达到7289万只，而狗只有5343万只。五年前，猫还比狗少560万只，如今反超出近2000万只。猫经济的崛起速度，比大多数人想象的更凶猛。

　　城市养狗的门槛越来越高。而猫，这个不需要遛、不扰民、占地面积小的物种，完美适配了高密度城市生活。猫相关消费规模五年增长超40%，2025年突破1500亿元。

　　调研预测，2028年城镇宠物消费市场规模将突破4050亿元。从2021年的2490亿到2028年的4050亿，七年时间，一个千亿级增量市场正在成型。

　　小众市场也在冒头。观赏虾蟹饲料、爬虫食物、畜牧饲料增速显著，水族、爬行类、啮齿类、鸟类的饲养占比均呈小幅攀升。养宠偏好的多元化，正在打开新的增量空间。这些品类目前规模不大，但增长斜率陡峭，是典型的高潜力蓝海。

　　直接推高了客单价和复购率。在于更灵活的供应链响应、更贴近本土需求的配方创新，是在以父母的身份养育家庭成员。狗窝的热词是小型中型大型通用。线下场景不可替代。以及更高效的线上运营。宠物消费的核心人群，处方粮、药品这类需要专业指导的品类，将是下一个监管焦点。和中国中产家庭的画像高度重叠！

　　老年期专用粮正在爆发。猫老年粮销量同比增长28%，狗老年粮增长6%。宠物老龄化趋势已经到来，定制营养需求正在释放。从幼年期到成年期再到老年期，全生命周期的产品线结构化升级，将是下一个竞争高地。